12月2日，人文学院特邀品牌营销战略专家、羊小羔品牌营销创始人杨旭总经理，为广告学专业师生带来一场题为《变局进程中的广告行业该如何适配——品效博弈下的“变”与“不变”》的专题讲座。
在数字化与经济格局深刻变革的背景下，杨旭聚焦行业核心议题，系统阐述了广告行业面临的挑战与应对方向。首先，深入剖析品效博弈的本质，厘清品牌资产积累与销售转化之间的辩证关系。其次，辨析行业变局中的“变”与“不变”，强调消费者洞察与创意核心价值的恒常性，同时指出应积极运用新技术、新渠道推动创新。最后，通过构建新时代营销策略框架，为企业平衡品牌长期主义与短期业绩压力提供实践路径。
杨旭结合丰富的一线实战经验与典型品牌案例，生动解读了复杂市场环境中的底层逻辑与应对智慧。其分享既具战略视野，又贴近行业实际，体现了深厚的专业积淀与前瞻思考。本次讲座不仅是前沿知识的传递，更是助力学生在充满挑战与机遇的广告变局中，提升行业判断力与战略思维的关键一课。现场交流气氛热烈，师生纷纷表示受益匪浅。
撰稿：杨松明
审核：刘正武、江慧浩
终审：金建萍